基于4R营销理论的云南白族三道茶外宣提升策略研究

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中文摘要：作为云南非物质文化遗产的重要载体之一，云南白族三道茶历史悠久。而"一带一路"对中国在"百年未有之大变局"时代抓住新的历史机遇发挥巨大作用，更为白族三道茶文化资源走出国门开辟了新空间，为三道茶的对外宣传与国际贸易搭建了新平台。唐·舒尔茨提出的4R营销理论作为一种以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚的理论，对于三道茶的对外宣传具有促进作用。文章基于云南白族"三道茶"的茶文化外宣翻译情况，结合4R营销理论探讨白族三道茶国际影响力的跨文化外宣提升策略，探索白族三道茶发展传承与走向世界的路径。

作者：

陈毅怡、关欣彤、陈瑾

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作者单位：

华南农业大学,广东广州510642

关键词：

云南白族三道茶 4R营销理论外宣翻译跨文化茶学翻译

基金：

国家级大学生创新创业训练计划

项目编号：

202110564008

出版年：

2022

海外英语(下)

安徽科学技术出版社

海外英语(下)

ISSN：1009-5039

年,卷(期)：2022.(10)

参考文献量9