摘要
广告研究的进程始终与经济、政治、文化呈深度交互关系.自上世纪80年代起,日本以经济的高速增长推动了 日本广告业的繁荣,创立于该时期的一批知名企业将自身品牌战略同广告营销模式相融合,令其在海内外市场竞争中抢得先机、成效显著.聚焦分析日本典型行业广告现象,认为其品牌文化呈现出民族意识凸显、禅趣意味浓厚、多元文化融合、政策法律健全等鲜明特征.故本文结合其中有益经验,立足打造民族品牌文化战略、融合多元多维营销模式、提升广告创意培育产出、完善相关行业法律规范四个主要方面,为当前国内企业品牌文化建设提供参照样本与建议措施.
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