吉林广播电视大学学报2021，Issue(3) ：138-140,150.

消费者力量的崛起在广告营销中的呈现

王健
吉林广播电视大学学报2021，Issue(3) ：138-140,150.
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消费者力量的崛起在广告营销中的呈现

王健1
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作者信息

  • 1. 长春光华学院文学与新闻传播学院,吉林长春130031
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摘要

社交媒体时代的广告新业态由于媒介赋权改变了广告主与消费者传播权利的不平衡状态,形成了一个消费者对称性参与架构,消费者逐渐成为"产消者".这种传播结构不仅改变了广告形态,也改变了广告的生产与传播流程,并广泛影响着广告的语言表达方式、叙事方式,乃至广告理念.尤其是UGA(用户生产广告)模式,一定程度上颠覆了传统广告模式,使营销者不得不重新审视消费者,去发现并有效利用具有多重身份的"产消者"所迸发的力量,从而形成声势浩大的刷屏级广告传播现象.

关键词

社交媒体时代/对称性参与/产消者/UGA模式

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出版年

2021
吉林广播电视大学学报
吉林广播电视大学

吉林广播电视大学学报

影响因子：0.272
ISSN：1008-7508
参考文献量1
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