吉林广播电视大学学报2023，Issue(5) ：124-128.

电子优惠券对消费行为的影响研究

陈东篱
吉林广播电视大学学报2023，Issue(5) ：124-128.
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电子优惠券对消费行为的影响研究

陈东篱1
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作者信息

  • 1. 天津外国语大学求索荣誉学院,天津市 300270
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摘要

作为基础的营销工具之一,优惠券近年来在商家开展的营销活动中的重要性与日俱增.随着科学技术的发展,交易方式逐渐由线下交易转变为线上电子商务交易,优惠券的承载平台日益电子化,优惠券的形式从纸质形式演变为了电子优惠券的形式.本文通过实证分析发现,消费者对优惠券的认知对消费行为产生显著负向影响,消费者对优惠券的使用意愿对消费行为产生显著正向影响,而因为数据样本较少,优惠券类型、优惠券额度、优惠券领取方式、消费者对优惠券的使用能力未对消费行为产生显著影响.

关键词

电子优惠券/消费行为/消费者认知/消费者使用意愿

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出版年

2023
吉林广播电视大学学报
吉林广播电视大学

吉林广播电视大学学报

影响因子：0.272
ISSN：1008-7508
参考文献量7
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