新媒体传播视域下的短视频广告传播策略

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中文摘要：当前,新媒体、短视频在我国呈现出井喷式的发展态势,以抖音、快手、小红书为代表的新媒体不断受到社会大众的青睐,年轻人愿意在其中投入更多的时间和精力.在这样的背景下,短视频广告在新媒体领域展现出巨大的潜力和价值,不仅能够拓展商业广告的影响力,还能有效推动经济的发展.然而,当前短视频广告传播过程中存在内容同质化、用户参与度低、形式单一等问题.为此,运营者需要不断创新广告内容、丰富广告形式,并提升短视频广告的互动性,以吸引和留住目标受众,实现广告效果的最大化.

作者：

申琳

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作者单位：

长春师范大学传媒学院,吉林长春 130000

关键词：

新媒体传播短视频广告传播

出版年：

2024

吉林广播电视大学学报

吉林广播电视大学

吉林广播电视大学学报

影响因子：0.272

ISSN：1008-7508

年,卷(期)：2024.(3)