游客视角下提升环巢湖旅游品牌形象助推乡村振兴路径探究

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中文摘要：发展乡村旅游是推进乡村振兴的一条重要路径.文章以环巢湖地区乡村旅游为研究基点,从游客感知、认知及满意三个维度开展"互联网+社会调研",发现该地区乡村旅游已逐渐形成社会影响,但品牌形象尚不鲜明,还存在建设质量不佳且产品欠缺丰富内涵、营销力度不够且氛围缺少生机活力、管理水平不高且服务标准未能统一、规划结构紊乱且景观缺乏地域特色等四类问题.并从市场需求、双线营销、产品内涵及综合服务四个角度提出品牌形象提升策略,以期更好助力乡村振兴.

外文标题：Research on Brand Image Promotion of Rural Tourism Around Chaohu from the Perspective of Tourists

作者：

张瑾、顾大治、杨震雯、王彬

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作者单位：

合肥工业大学

关键词：

乡村振兴乡村旅游品牌形象环巢湖游客

出版年：

2021

DOI：

10.19875/j.cnki.jzywh.2021.09.068