社交媒体产品推荐信息用户采纳意愿的影响因素研究

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中文摘要：近几年是互联网购物的高速发展阶段,网上购物平台的销售模式已日趋完善.但由于市场竞争激烈,企业应顺应时代发展,运用社交媒体进行产品推荐,以拓宽销售渠道.基于精细加工可能性理论以及信息采纳理论,综合运用多种学科的理论和方法,对社交媒体中电子口碑信息对消费者影响的差异性进行理论分析、构建模型和实证检验.最后,根据研究结果,为企业在推广产品方面拓宽渠道并且精准定位,从而为提升顾客信息采纳的效率,提供相关策略与建议.

作者：

李晨晨、杜惠英、吴佳

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作者单位：

北京信息科技大学信息管理学院,北京 100192

关键词：

社交媒体产品推荐信息采纳回归分析

出版年：

2022

科教导刊-电子版

影响因子：0.032

ISSN：1674-6813

年,卷(期)：2022.(5)

参考文献量5