基于模糊综合评价法的B2C跨境电商企业营销竞争力分析与策略研究—

基于模糊综合评价法的B2C跨境电商企业营销竞争力分析与策略研究——以安徽省为例

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万方数据

中文摘要：随着跨境电商运营的主体多元化和竞争白热化,科学地评价和提升跨境电商企业的营销竞争力具有重大意义.从网络零售要素的视角出发,围绕安徽省B2C跨境电商企业的营销竞争力评价,创新和升级原有网络零售要素组合,构建一套包括网络产品、网络价格等6 项要素、市场选品、产品成本等18 项指标在内的B2C跨境电商企业营销竞争力评价体系.通过调研获取相关数据进行综合评价,以推动安徽省域跨境电商发展为目的,选取省内具有代表性的跨境网络零售企业,运用模糊综合评价法开展实证分析,并针对企业现实的营销问题,提出相应的营销竞争力提升策略.

作者：

沈春玲、何佳蓉、吴涛

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作者单位：

合肥经济学院商学院,安徽合肥 230011

关键词：

模糊综合评价法 B2C跨境电商企业营销竞争力

基金：

合肥经济学院人文社科重点项目安徽省高校人文社科重点项目

项目编号：

YSK20210012022AH052618

出版年：

2024

吕梁学院学报

吕梁学校

吕梁学院学报

影响因子：0.126

ISSN：2095-185X

年,卷(期)：2024.14(2)

参考文献量4