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基于旅游者的旅游目的地品牌资产模型研究

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品牌资产是市场营销学研究的前沿,国内外对旅游目的地品牌资产的研究刚刚起步.文章在对已有文献进行回顾的基础上,以香格里拉旅游区为例,运用SPSS17.0软件对模型进行信度检验和探索性因素分析,并通过AMOS7.0软件对模型进行验证性因子分析和路径分析,探讨旅游目的地品牌资产模型的构建和应用.研究发现:旅游目的地品牌资产模型包括品牌认知、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌关系五个维度；五个维度间存在着显著性影响；品牌关系包含忠诚、态度依附、社区归属感以及主动介入四个变量；品牌关系可以被认为是一项重要的品牌资产构成.
A brand equity model research based on the tourism destination of tourists

郭永锐、陶犁

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南京大学地理与海洋科学研究院,210093

首都师范大学资源环境与旅游学院,100037

旅游目的地品牌资产 品牌关系 香格里拉旅游区 结构方程模型

09XJA790018

2013

10.3969/j.issn.1674-5841.2013.03.001

旅游研究
昆明学院

旅游研究

CHSSCD
影响因子：0.583
ISSN：1674-5841
年,卷(期)：2013.5(3)
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