摘要
文章针对当前城市发展中品牌形象建设及识别系统塑造转化现状,指出当前城市品牌设计整合存在的问题.首先,基于地域文化的理论背景,探讨地域文化认知与城市品牌化的关系;其次,针对城市品牌建设过程,从市场化的角度列出当前品牌识别战略中的一些设计表现误区及不足之处;再次,导入可变式识别设计理论,分析城市品牌可变式识别设计内容,从可变式的物理层面参与、互动性层面参与、心理层面参与三大设计内容探究其与地域文化结合的可行性;最后,提出基于地域文化特征的城市品牌可变式设计创新策略,以期为城市品牌注入多元化的感知体验及互动体验,强化受众对城市品牌文化的认同,提升文化影响力.
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