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双向需求视角下的无穷指述品牌视觉形象设计

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为了在品牌设计过程中平衡品牌定位与消费者的审美需求,本研究尝试结合使用Kapferer品牌识别棱镜和Kano模型,对无穷指述品牌进行视觉设计.文章首先在品牌识别棱镜框架下提炼品牌理想形象,提取品牌方视觉需求;然后通过Kano模型对品牌方视觉需求进行分类,汇总品牌方和消费者的共同视觉需求,从中提炼设计要点,用以进行后续设计;最后设计既满足品牌定位又契合消费者需求的无穷指述品牌视觉形象,以便为同类品牌视觉设计提供参考.

钟哲宇

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武汉理工大学艺术与设计学院 湖北 武汉 430070

Kano模型 Kapferer模型品牌 品牌设计

2024

美术文献

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ISSN:
年,卷(期):2024.(10)