摘要
在乡村旅游逐渐成为人们生活休闲方式的趋势下,乡村旅游营销策略的制定和实施显得尤为重要.以河南省洛阳市栾川县为例,结合当地乡村旅游概况,利用波特五力模型进行旅游竞争力分析,指出乡村旅游营销现存的目标市场定位不够精准、品牌形象不够鲜明、线上营销手段运用不足等问题.运用 4P理论,从产品—价格—渠道—营销 4 个方面探讨栾川县乡村旅游营销策略的制订和实施,以期为乡村旅游业的发展提供有益的参考和借鉴.
基金项目
2023年河南农业大学繁荣社会科学应用类研究项目(FRZS2023B05)
河南省教育厅人文社会科学课题(2024-ZDJH-773)
河南省哲学社会科学规划课题(2023BJJ039)
2020年度河南省高等学校青年骨干教师培养计划(2020GGJS043)
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