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马拉松赛事"热"的冷思考

Calm reflection of marathon events"fever"

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马拉松赛事"热"是当前体育领域最热的社会现象之一.对于这种"热"既需要细致地分析"热"背后的赛事机理,通过把握机理,促进其持续的"热".更需要冷静地思考"热"背后的赛事风险,通过规避风险,保障其稳定的"热".全民健身热推动了群众参赛热,同时应注意健身式参赛观背后意外伤害风险;城市营销热推动了政府办赛热,同时应注意消费式营销观背后赛事同质风险;IP经济热推动了企业赞助热,同时应注意流量式赞助观背后内容弱化风险.

贺鑫森、严献亮

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南昌工程学院体育教学部,江西南昌330099

城市马拉松赛 赛事热 赛事机理 赛事风险 参赛观

江西省体育局体育科研课题

2017004

2020

南昌工程学院学报
南昌工程学院

南昌工程学院学报

影响因子：0.272
ISSN：1006-4869
年,卷(期)：2020.39(2)
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