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白酒类中华老字号的海外网络传播力分析

Online Communication Capabilities Overseas of Time-honored Chinese Liquor Brands

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在“走出去”战略与“一带一路”倡议的背景下,中华老字号品牌增强其海外认可度成为时下之需.老字号可以搭互联网的“便车”,扩展海外传播力.选取白酒类中华老字号,对其海外网络传播力进行量化研究,得出78家白酒类老字号海外网络传播力的排行榜,并分析了排名高的品牌的海外网络营销做法的可取之处.研究发现,白酒类中华老字号的海外网络传播力总体并不尽如人意.研究对白酒企业“走出去”有积极的借鉴意义.

霍星羽、逯文娟、李昊浩、黄紫玲、周盈

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上海外国语大学新闻传播学院,上海201600

白酒老字号 网络 传播力 指标体系

2021

酿酒
中国标准化协会 黑龙江轻工业科学研究院 黑龙江省酒业协会

酿酒

影响因子：0.422
ISSN：1002-8110
年,卷(期)：2021.48(2)
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