"开门红"活动本质上是商业银行在春节等我国传统节日期间集中进行的旺季营销行为,农村中小银行群体"开门红"活动表现得更为激进,并呈现出汇集了全行主要力量、以存款业务拓展为主以及内部营销激励方案具有明显的短期导向等较为鲜明的特点.实际上,农村中小银行"开门红"活动中存在着不少问题,常见违规行为主要表现在:恶意进行不正当竞争,扰乱县域金融市场秩序;肆意拓展业务规模,放松内控与合规管理要求;随意突破金融审慎监管规则约束,侵犯利益相关者合法权益等.最后,作者在深刻剖析农村中小银行"开门红"活动违规现实原因的基础上,建议从金融监管部门和农村中小银行两个层面入手提升农村中小银行"开门红"营销活动合规性.
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