非遗直播主要指围绕非遗十大类别开展的内容直播,作为当代文化传播的"基础设施",直播与非遗的结合变得日益紧密.数字时代的非遗直播以短视频直播平台为主,多平台共同发力,使得非遗受众群体日益扩大,传播效果显著.其对中华文化传承的当代实践特征主要呈现为:以数字传播优势,重塑非遗保护新秩序;以数字技术更迭传播逻辑,构建非遗新形态;借助双向传播模式,实现传统社群收编;深化文化基因传播路径,助力非遗传播当代实践.借助直播的新型传播优势,从保护体系、传播技术、传播模式、传播路径等方面构建非遗传承新秩序.虽然直播加持下的非遗传播效果显著,但仍存在诸多发展瓶颈.直播形式带来的文化经济因素失衡、缺乏规范化管理等不良因素,成为非遗直播健康生态的束缚.因此,需要在政府引导下进一步出台相关鼓励举措,发挥直播平台、直播人员、受众的差异化优势,从而丰富当下非遗保护传承体系.
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