摘要
本文旨在探讨大学生持续使用短视频移动社交媒体的社会认同动机.本研究以自我认同、社会认同为自变量,满意度为中介变量,持续使用意愿为因变量,构建抖音用户持续使用意愿的回归方程模型;通过问卷调查法搜集数据,共回收有效问卷205份,利用SPSS20.0分析数据.研究发现,自我认同与社会认同均对抖音用户的持续使用意愿有正向影响,且社会认同对抖音用户的持续使用意愿的影响力大于自我认同;满意度在自我认同、社会认同与抖音持续使用意愿之间起中介作用.
基金项目
上海杉达学院2018年度校基金(校基金资助项目)()
编号2018zz16()
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