老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

Research on the Influence of Aging Brand Product Innovation on Consumers'Purchase Intention

朱东红 ¹常亚平¹

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作者信息

1. 华中科技大学,武汉430074
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摘要

以本土具有激活价值的老化品牌为研究对象,采用PLS统计分析方法,构建了老化品牌产品创新与消费者购买意愿的关系模型.数据分析结果显示:老化品牌产品的外观创新对购买意愿有显著的负向影响；功能创新和象征创新对购买意愿有显著的正向影响,并通过感知价值间接影响到购买意愿.研究结论表明老化品牌在进行产品创新时不要轻易改变能唤起消费者品牌情感的符号特征,可以通过适度提升产品的象征属性和提高产品的功能属性来激活老化品牌.

关键词

老化/老品牌/产品创新/购买意愿

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基金项目

国家自然科学基金(70872037)

国家自然科学基金(71072032)

出版年

2012

软科学

四川省科学技术促进发展研究中心

软科学

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：1.333

ISSN：1001-8409

被引量10

参考文献量9

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