"磐五味"区域公用品牌的定位研究

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中文摘要：浙江磐安是我国的药材之乡,以"磐五味"为代表的中医药产业已成为磐安的支柱产业,其销售遍及我国多个省区.由于市场竞争激烈、药材质量良莠不齐等因素,"磐五味"的市场影响力正在减弱,无法有效将区域资源转化为品牌优势.文章从品牌定位的角度出发,引入"手段-目的链"模型挖掘"磐五味"品牌消费者认知,获取消费者决策意图,并将其转化为对"磐五味"品牌发展的建议.从而继续打响"磐五味"区域品牌名片,推动磐安中药材高质量发展.

作者：

王齐烨

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作者单位：

浙江农林大学经济管理学院,杭州 311300

关键词：

磐五味区域公用品牌品牌定位手段-目的链

出版年：

2024

四川农业科技

四川省农业厅　四川省农业科学院

四川农业科技

影响因子：0.096

ISSN：1004-1028

年,卷(期)：2024.(1)

参考文献量7