解析戏曲如何拥抱Z世代观众——以越剧《新龙门客栈》为中心

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中文摘要：作为戏曲演出市场"破圈"走红的现象级作品,越剧《新龙门客栈》为传统戏曲如何赢得Z世代观众的喜欢提供了可资借鉴的优秀范本.该剧的成功经验是瞄准Z世代观众的文化惯习、审美需求、消费偏好进行适配性生产传播,一方面通过多元吸收流行文化要素、重新激活剧种美学秘钥,实现戏曲艺术的年轻态革新,建立传统戏曲与Z世代观众的精神链接,另一方面度身定制营销传播体系,推动戏曲走进更多Z世代观众的消费视野,唤醒更多Z世代观众的戏曲血脉.

作者：

李琳

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作者单位：

浙江旅游职业学院

关键词：

越剧《新龙门客栈》 Z世代观众传统戏曲文化消费

基金：

2020年度国家社科基金艺术学重点项目

项目编号：

20AB002

出版年：

2024

四川戏剧

四川省川剧艺术研究院

四川戏剧

北大核心

影响因子：0.24

ISSN：1003-7500

年,卷(期)：2024.(2)

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