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新红旗汽车品牌重塑研究

Study of the New Hongqi Auto Rebranding

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红旗汽车经历了早期的辉煌,又经历了多年的消沉,2017年徐留平加入红旗成为一汽领导人后,重新开启了"新红旗"的品牌高端化之路.本文基于品牌重塑理论,通过对新红旗品牌重塑过程的梳理,发现其品牌重塑成功的要点包括:进行了彻底的、革命性的变革;从品牌战略、产品质量、技术创新等方面进行了深刻改变,由此体现品牌定位、技术创新对于打造高端汽车品牌的重要性;积极向市场传递新的品牌定位,改变红旗在消费者心中的固有形象.

杜紫叶、安京旭

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北方工业大学 北京市 100000

新红旗 品牌重塑 高端汽车品牌

2023

时代汽车
时代汽车

时代汽车

影响因子：0.014
ISSN：1672-9668
年,卷(期)：2023.(7)
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