新红旗汽车品牌重塑研究

Study of the New Hongqi Auto Rebranding

杜紫叶 ¹安京旭¹

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作者信息

1. 北方工业大学北京市 100000
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摘要

红旗汽车经历了早期的辉煌,又经历了多年的消沉,2017年徐留平加入红旗成为一汽领导人后,重新开启了"新红旗"的品牌高端化之路.本文基于品牌重塑理论,通过对新红旗品牌重塑过程的梳理,发现其品牌重塑成功的要点包括:进行了彻底的、革命性的变革;从品牌战略、产品质量、技术创新等方面进行了深刻改变,由此体现品牌定位、技术创新对于打造高端汽车品牌的重要性;积极向市场传递新的品牌定位,改变红旗在消费者心中的固有形象.

关键词

新红旗/品牌重塑/高端汽车品牌

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出版年

2023

时代汽车

影响因子：0.014

ISSN：1672-9668

参考文献量3

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