在全球经济持续低迷的背景下,我国经济占全球份额依旧稳步提升,据统计2021年我国经济占世界经济比重达到18.5％,而这一背景下跨国公司也纷纷进入中国市场,尤其是我国人口数量庞大,汽车消费市场广阔,在华汽车销售模式日益丰富,旨在通过控制销售渠道,打开中国市场,并与国产汽车企业争夺市场份额,该背景下对跨国公司在华汽车营销研究有着重要意义,能够为我国汽车企业优化管理模式带来有效参考.本文从跨国公司在华汽车营销模式选择影响因素入手,讨论汽车营销渠道模式的类型,提出我国汽车营销渠道优化建议,希望对相关研究带来帮助.
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