基于UGC内容挖掘的To C传播策略研究——以小红书平台宏光MINIEV为例

Research on To C Communication Strategy Based on UGC Content Mining——Taking the Xiaohongshu platform Hongguang MINIEV as an Example

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维普

中文摘要：全面To C是现在各企业重要的发展方向,To C传播策略是各企业营销的重要指导方针.如何找到用户,识别用户喜爱的内容是To C营销的关键.本文以小红书上宏光MINIEV UGC内容为样本,通过抓取平台上用户创作的内容,以文本聚类的方式进行内容分类,再根据内容量级及互动指标筛选出优质内容,并结合爆款内容下面的评论分析进行UGC内容的深度挖掘,从而找到最受用户或消费者欢迎的内容类型.结合案例研究结果及用户特征,从品牌用户资产沉淀、用户共创营销、圈层用户渗透三个方面提出To C传播策略建议.

外文关键词：

UGC contenttext clusteringLittle Red BookTo C communication strategy

作者：

张益勤

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作者单位：

上汽通用五菱汽车股份有限公司广西柳州市 545001

关键词：

UGC内容文本聚类小红书 To C传播策略

出版年：

2023

时代汽车

影响因子：0.014

ISSN：1672-9668

年,卷(期)：2023.(13)

参考文献量2