时代汽车2023，Issue(13) ：166-168.

基于UGC内容挖掘的To C传播策略研究——以小红书平台宏光MINIEV为例

Research on To C Communication Strategy Based on UGC Content Mining——Taking the Xiaohongshu platform Hongguang MINIEV as an Example

张益勤
时代汽车2023，Issue(13) ：166-168.
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基于UGC内容挖掘的To C传播策略研究——以小红书平台宏光MINIEV为例

Research on To C Communication Strategy Based on UGC Content Mining——Taking the Xiaohongshu platform Hongguang MINIEV as an Example

张益勤1
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作者信息

  • 1. 上汽通用五菱汽车股份有限公司 广西柳州市 545001
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摘要

全面To C是现在各企业重要的发展方向,To C传播策略是各企业营销的重要指导方针.如何找到用户,识别用户喜爱的内容是To C营销的关键.本文以小红书上宏光MINIEV UGC内容为样本,通过抓取平台上用户创作的内容,以文本聚类的方式进行内容分类,再根据内容量级及互动指标筛选出优质内容,并结合爆款内容下面的评论分析进行UGC内容的深度挖掘,从而找到最受用户或消费者欢迎的内容类型.结合案例研究结果及用户特征,从品牌用户资产沉淀、用户共创营销、圈层用户渗透三个方面提出To C传播策略建议.

关键词

UGC内容/文本聚类/小红书/To/C传播策略

Key words

UGC content/text clustering/Little Red Book/To C communication strategy

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出版年

2023
时代汽车
时代汽车

时代汽车

影响因子：0.014
ISSN：1672-9668
参考文献量2
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