摘要
AIGC技术的发展预示着全面智能化时代的到来,从ChatGPT参与品牌内容生产到文生视频大模型Sora对品牌传播场景仿真性的提升,AIGC媒介实践正在引发一场前所未有的品牌传播场域变革.在"以人为本"和"人机共生"理念指引下,基于STS的核心理论——"行动者网络"与"技术的社会构建",深入剖析AIGC技术介入品牌传播媒介实践对当前品牌传播场域的解构以及构建新场域的可能性,可以看出:在AIGC技术赋能下,媒介实践链接了品牌、用户、平台之间的"共同生产"关系,构建了一个由核心技术、内容生产、场景传播、社交关系组成的品牌传播新场域.
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