滑雪旅游服务高质量供给路径与策略:一项滑雪游客忠诚度影响因素的实证研究

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中文摘要：探究滑雪场服务质量对滑雪游客忠诚度的影响机制,为实现滑雪旅游服务高质量供给提供实证参考.该文采用问卷调查法分析了滑雪场服务质量各维度对游客忠诚度的影响强度,检验了游客满意度在该路径中的中介作用以及游客类型、滑雪水平的调节作用.研究发现:(1)配套设施、滑雪设施和可达性均正向显著影响游客忠诚度,并通过游客满意度传递中介效应,滑雪场消费对游客忠诚度无显著影响;(2)配套设施对游客忠诚度的总效应最大,其次为可达性和滑雪设施;(3)游客类型、滑雪水平均在上述路径中具有显著的调节作用.建议:重点完善滑雪场配套设施、滑雪设施和可达性建设;针对不同的游客类型和滑雪水平群体,制定并实施差异化发展策略;整合优质滑雪旅游资源,提升品牌联合竞争优势;加强大型滑雪度假综合体建设,满足不同细分市场的消费需求.

外文标题：Paths and Strategies for the High-Quality Supply of Ski Tourism Services:An Empirical Study of Factors Influencing Skiers'Loyalty

外文关键词：

service quality of ski resortshigh-quality supplyskiers'loyaltyskier satisfactionvisitor typeskiing skill levels

作者：

亓顺红、王敏、李娟、田慧

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作者单位：

北京体育大学国际体育组织学院,北京 100084

关键词：

滑雪场服务质量高质量供给游客忠诚度游客满意度游客类型滑雪水平

基金：

国家体育总局冬季运动管理中心科技服务项目

项目编号：

2140943406

出版年：

2023

DOI：

10.14104/j.cnki.1006-2076.2023.05.008

山东体育学院学报

山东体育学院

山东体育学院学报

CHSSCD北大核心

影响因子：0.866

ISSN：1006-2076

年,卷(期)：2023.39(5)

参考文献量11