民办本科院校品牌形象塑造策略研究—

民办本科院校品牌形象塑造策略研究——以H学院为例

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中文摘要：民办本科院校通过多样化的传播途径塑造符合学生、家长等群体心理需求的个性化品牌形象,有助于民办本科院校赢得生源竞争的主动权.当前民办本科院校的品牌形象塑造存在品牌形象的同质化以及难以给受众留下深刻的品牌印象等问题,导致一些民办本科院校面临生存危机.民办本科院校在掌握目标群体心理需求特点的基础上,通过宣传符合受众心理需求的个性化品牌形象,不仅能让民办本科院校在生源竞争中占据有利地位,而且也能使民办本科院校把握品牌塑造的正确方向.

作者：

李晓静、高慧

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作者单位：

武汉理工大学法学与人文社会学院,湖北武汉,430070

湖北省社会科学院经济研究所,湖北武汉,430077

关键词：

民办本科院校品牌受众心理形象塑造

基金：

国家社会科学基金一般项目

项目编号：

BIA190208

出版年：

2022

社会科学动态

ISSN：

年,卷(期)：2022.(5)

参考文献量13