社会科学战线2024，Vol.350Issue(8) ：251-263.

颜值正义与知识崇拜的耦合共进:青年直播消费行为的实证研究

裘文意 张野南
社会科学战线2024，Vol.350Issue(8) ：251-263.
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颜值正义与知识崇拜的耦合共进:青年直播消费行为的实证研究

裘文意 1张野南2
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作者信息

  • 1. 中国社会科学院大学国际教育学院,北京 102401
  • 2. 浙江经济职业技术学院梦想创业学院,浙江杭州 310018
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摘要

文章基于说服理论探索抖音主播的外观吸引力、专业知识、可信度与青年消费者购买意愿之间的关系,发现青年网络直播消费行为呈现颜值正义与知识崇拜耦合共进的特征.网络主播提升审美情趣、注重知识积累转化,有助于改进直播内容输出的质量,促进青年消费者购买意愿的产生.

关键词

青年/外观吸引力/知识带货/可信度/消费行为

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基金项目

教育部人文社科研究项目(21YJA880021)

出版年

2024
社会科学战线
吉林省社会科学院

社会科学战线

CSTPCDCSSCICHSSCD北大核心
影响因子：0.417
ISSN：0257-0246
参考文献量36
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