颜值正义与知识崇拜的耦合共进:青年直播消费行为的实证研究

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中文摘要：文章基于说服理论探索抖音主播的外观吸引力、专业知识、可信度与青年消费者购买意愿之间的关系,发现青年网络直播消费行为呈现颜值正义与知识崇拜耦合共进的特征.网络主播提升审美情趣、注重知识积累转化,有助于改进直播内容输出的质量,促进青年消费者购买意愿的产生.

作者：

裘文意、张野南

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作者单位：

中国社会科学院大学国际教育学院,北京 102401

浙江经济职业技术学院梦想创业学院,浙江杭州 310018

关键词：

青年外观吸引力知识带货可信度消费行为

基金：

教育部人文社科研究项目

项目编号：

21YJA880021

出版年：

2024

社会科学战线

吉林省社会科学院

CSTPCDCSSCICHSSCD北大核心

影响因子：0.417

ISSN：0257-0246

年,卷(期)：2024.350(8)