摘要
文旅融合背景下,地域性文化已成为节庆品牌塑造和区域品牌竞争力提升的重要文化资源.本文旨在探究以地域文化为核心的民俗节庆品牌形象的设计与推广路径.以东兰蚂拐节品牌建设作为案例,运用田野考察法与比较分析法,归纳出其在品牌化过程中存在的问题.通过挖掘地域性文化资源,将当地独特的自然地理、悠久的历史文化和鲜明的民俗文化用于提升蚂拐节品牌视觉形象,提出了文旅融合背景下东兰蚂拐节品牌视觉形象设计与推广的路径,并针对性地实施了标志设计、吉祥物设计、策划节庆体验活动等一系列设计实践,以期为同类民俗节庆在品牌化过程提供借鉴.
基金项目
国家社科基金艺术学一般项目(2020BH0097)
广东工业大学"本科教育工程"项目(广工大校字[2021]153号)
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