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多品牌跨国企业并购中国本土品牌的动机分析——日化行业案例研究

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针对跨国企业在中国大范围的并购行为,本文以日化行业的并购案例为研究对象进行多品牌跨国企业并购中国本土品牌的动机分析.从市场营销角度将其并购动机分为品牌扩张和竞争环境优化两个方面,通过调查研究,以及对市场数据的统计分析,得出结论如下:品牌扩张包括市场空白的填补以及营销渠道的扩张,而竞争环境的优化主要通过对竞争对手的并购以及进入壁垒的减弱.

张馨月

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西南财经大学国际商学院

跨国企业 并购 动机

2012

商品与质量·焦点关注
中国保护消费者基金会

商品与质量·焦点关注

ISSN：1006-656X
年,卷(期)：2012.(6)
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