"拆"得其所:数字时代拆卡直播的呈现机制与价值审视

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万方数据

中文摘要：数字时代,拆卡直播席卷着各大媒体平台.通过参与式观察可以发现,在视觉呈现上,拆卡直播以风格化的场景表演与仪式化的互动体验,充分满足了人们的心理刺激与精神需求,吸引了大批短视频用户驻足观摩.但究其本质,拆卡直播是主播将无形的消费体验潜移默化地内置于直播的观看中,以此实现了对观看者消费欲望的甜蜜控制与隐性驯化,因而消费者选择在拆卡直播间中进行下单往往是消费驯化后的结果.与此同时,拆卡直播热火朝天的背后也暗含着诱导消费、价值偏移与扰乱秩序等现实问题,值得人们警惕与反思.

作者：

石域岚

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作者单位：

中南民族大学文学与新闻传播学院

关键词：

拆卡直播视觉呈现消费驯化价值审视

出版年：

2025

视听

ISSN：

年,卷(期)：2025.(1)