摘要
企业会受市场整体供求关系变化而创新营销模式,进而促进广告形态创新.工业革命推动美国经济快速增长并形成卖方市场,企业便天然地形成了生产者导向的营销模式.大众广告建构了生产者导向的"推送-对撞"传播模式,因此企业便大规模使用,进而拉动大众广告持续快速发展.科技革命则推动美国卖方市场于20世纪70年代转向买方市场,企业便在调适中形成了消费者导向的营销模式,因此大众广告便"水土不服".这意味着,消费者导向的营销模式对消费者导向的广告形态产生了需要.1991年万维网建构了消费者导向的"需求-智能匹配-满足"传播模式,进而康泰纳仕集团在应用万维网成功实践了消费者导向的出版营销基础上,于1994年在Hotwired网站首次刊发广告作品.这不仅标志着消费者导向的智能广告起源,而且影响深远,推动了互联网广告及经济业态的全面勃兴.
基金项目
湖北省教育厅哲学社会科学研究重点项目(20D037)
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