本文以北京14所综合类院校在读学生为对象,研究"网红直播带货"对大学生消费行为的影响.通过问卷调查、随机采访的方式和学生进行互动,收集相关数据,并通过SPSS软件、EXCEL软件等对数据进行线性回归、方差、t检验等方面分析,在定量分析(问卷调查)的基础上,结合定性分析(采访、观察),参考相关文献,得到以下结论:个人需求、广告语效应、网红诚信度、平台知名度、物流的便捷性、明星效应这六个因素为"网红直播带货"商业模式对消费者行为的主要影响因素,而影响的消费项主要为服装、化妆品.最后对大学生、网红、新媒体营销企业提出建议.
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