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现代商业
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张萍

旬刊

1673-5889

xiandaishangye@qq.com

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100801

北京复兴门内大街45号

现代商业/Journal Modern BusinessCHSSCD
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    乡村振兴视角下农产品市场营销创新案例和建议分析——以某县雪峰蜜橘为例

    徐剑辉廖玲彬
    3-6页
    查看更多>>摘要：党的二十大报告指出:"全面推进乡村振兴。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。"乡村振兴是中国经济发展的重要战略，我国十分重视农业建设中的扶贫攻坚工作，在实际工作中相关人员需要充分发挥新时期乡村振兴对农业建设的引导作用，结合乡村振兴战略充分激活农村经济发展市场的内在动力，以便进一步提升农村经济水平。在这种情况下，相关人员需要结合实际情况对农产品进行准确定位，并对现有的市场营销工作不断优化，构建具有当地特色的市场营销模式。基于此，本文首先对农产品市场营销理论进行了阐述，之后以某县雪峰蜜橘为例分析了乡村振兴视角下农产品市场营销现状，最后结合农产品市场营销创新中的难点提出了有效的市场营销创新政策。

    乡村振兴农产品市场营销

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    数字化背景下茶产品营销策略探索——以南京雨花茶为例

    周冰捷刘晓飞
    7-10页
    查看更多>>摘要：茶文化作为中国优秀传统文化之一，需要跟上时代的发展潮流，满足人民对丰富物质生活与精神生活的追求。1959 年，雨花茶被评选为我国十大名茶之一，受到南京当地人和全国各处茶友的喜爱，具备很大的市场潜力。本文将以南京雨花茶为例，从"强化品牌故事与茶文化内涵""新媒体数字化营销策略""跨界合作与联合营销""个性化定制服务，建立会员体系"这四个方面构建可行的数字化茶产品营销策略体系。

    南京雨花茶销售策略新媒体营销

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    基于SOR理论的盲盒消费意愿研究——基于感知价值的中介效应

    徐淑媚王思博县娅红
    11-14页
    查看更多>>摘要：随着文创产业的发展以及消费模式的改变，越来越多的消费者投入文创产品的消费。本研究通过探讨消费者购买盲盒产品的影响因素，为盲盒公司优化营销策略提供参考。基于SOR(刺激-有机体-反应，简称SOR)模型、感知价值以及消费意愿等相关理论，研究发现，营销刺激正向影响消费者对盲盒产品的消费意愿，消费者的感知价值在营销刺激与消费意愿之间具有部分中介作用。综上，本研究针对盲盒产业提出具体建议，对盲盒产业发展具有一定的借鉴意义。

    SOR模型盲盒经济感知价值消费意愿

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    特色农产品"短视频+直播"的运营策略探究

    李洁婷
    15-18页
    查看更多>>摘要：随着社会经济的快速发展，互联网和移动通讯设备逐渐融入到人们的日常生活和工作中，短视频、直播也成为了人们了解社会信息的传播手段之一。电商产业也由此兴盛起来，越来越多的农产品牌通过网络运营取得了巨大的成功，不仅扩大了知名度，而且收获了众多粉丝，提升了农村经济效益。目前"短视频+直播"成为了特色农产品销售的主要方式，但是如何借助这一手段，提高经济效益，实现乡村振兴战略目的，还需要相关人员进一步提出可实施的建议。

    特色农产品短视频+直播运营策略农村经济

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    消费者跨境旅游业新型发展模式与前景分析

    卢时雨郝玉凯
    19-22页
    查看更多>>摘要：随着全球化的推进和科技的不断进步，跨境旅游服务行业迎来了前所未有的发展机遇。本文以西藏自治区跨境旅游业这一重点规划为例，分析跨境旅游业发展受阻的原因，并根据此探讨新形势下旅游业如何创新突破才能实现高质量发展。通过可行性分析证明旅游业需要改变传统的发展模式，提高创新能力。随着消费水平的提升，消费者普遍追求平价的休闲娱乐，因此发展跨境旅游业，要具备强烈的创新意识，能够打破传统旅游业的发展模式，打造群众喜闻乐见的旅游产品，要实现这种转变，就要优化自身的服务能力与提升人才的先进性，统筹生态旅游与休闲旅游创新发展。

    消费者创新跨境旅游业

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    基于博弈视角的崇左市企业跨境农产品质量管理问题与对策研究

    何小婧李金夏
    23-26页
    查看更多>>摘要：广西崇左市是中国边境口岸最多的城市，很多跨境交易都在这里进行。随着RCEP的生效与崇左市跨境电商综合试验区的设立，崇左市跨境电商市场前景将更加广阔，而这对崇左市跨境农产品质量提出了更高的要求。本文分析崇左市企业跨境农产品质量管理存在的问题，并基于博弈论视角建立崇左市跨境企业与跨境电商平台之间关于品质把控、农产品质量管理的博弈模型，研究博弈主体在不同条件下的不同行为策略，以此提出相应对策，构建崇左市企业跨境农产品质量管理新路径。

    博弈分析崇左市企业跨境农产品质量管理

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    低碳经济对我国经济贸易的影响

    马梦娇
    27-30页
    查看更多>>摘要：随着全球社会经济的发展，在人类物质文化生活丰富便利的同时，也引起了全球气候变暖、环境污染等现象的发生。鉴于此，低碳经济应运而生。1992 年《联合国气候变化框架公约》、1997 年《京都协议书》和2003 年英国白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》的出台，标志着低碳经济时代的到来，发展低碳经济成为全人类的共识。我国作为一个经济持续发展的大国，必须将低碳经济纳入到外贸发展模式中。本文在综述众多文献基础上，首先给出了低碳经济的相对标准化定义，然后从人类社会、世界各国、中国等三个层次论述了在我国实施低碳经济的必要性，探讨了我国实施低碳经济的不利因素及应对策略，最后论述了低碳经济实施后的衍生问题。

    低碳经济对外贸易发展模式

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    珠海白蕉海鲈预制菜直播的品牌建设与推广策略探讨

    黄浩锋
    31-34页
    查看更多>>摘要：直播营销作为一种新型的营销方式，逐渐受到广大企业的关注。在食品行业，这一方式尤其具有优势，可以提供真实、互动的场景，让消费者更加信任和认可产品品牌。本文以珠海白蕉海鲈预制菜直播为例，通过分析市场环境、产品特点以及消费者需求，提出了一系列切合实际的策略，并强调了在品牌建设过程中对于产品质量和口碑的重视。这些策略不仅能够提升品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多的消费者关注和购买，为类似产品的营销提供了有益的参考。

    珠海白蕉海鲈预制菜直播营销品牌建设推广策略

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    网络餐饮服务第三方平台的惩罚性赔偿适用探讨

    周煜坤薛轩月
    35-38页
    查看更多>>摘要：网络餐饮服务第三方平台又称服务平台，是一种互联网B2C模式平台，服务平台在对消费者提供产品和服务中存在涉及主体多、客体标的小的特征，这种模式下，消费者、服务平台经营者与餐饮提供者三者之间的关系法律并没有明确界定，侵权行为出现后如何界定服务平台在餐饮提供者与消费者之间的权利义务关系，服务平台能否作为消费者惩罚性赔偿权的对象，对服务平台的责任承担适用何种归责原则，本文将对以上问题进行探讨。

    消费者权益平台惩罚性赔偿

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    流量营销中的消费者行为分析与应对策略探讨

    吴雅萌
    39-42页
    查看更多>>摘要：本文深入探讨了流量营销背景下消费者行为的多元影响因素。概述了个人因素如年龄、性别等对购买需求和偏好的影响;分析了心理因素如动机、感知风险在消费者决策中的重要性;讨论了社会因素如社会阶层、文化背景等对消费行为的塑造作用;聚焦营销因素，如产品特性、价格策略等对消费者行为的直接影响。旨在为企业制定更有效的流量营销策略提供理论支持和实践指导。

    消费者行为流量营销个人因素心理因素社会因素营销因素

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