现代商业2023，Issue(4) ：11-14.

淘宝直播带货对消费者购买行为影响因素研究

刘聪慧 吴雅楠 霍睿云
现代商业2023，Issue(4) ：11-14.
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淘宝直播带货对消费者购买行为影响因素研究

刘聪慧 1吴雅楠 1霍睿云1
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作者信息

  • 1. 江苏大学 江苏镇江 212013
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摘要

随着互联网技术的发展,以及新冠疫情的影响,直播带货迎来发展高峰.在此背景下,本文探究后疫情时代下,淘宝直播用户购买行为的影响因素.本文通过对互联网用户进行问卷调查,基于SOR理论构建结构方程模型,对影响消费者购买行为的因素进行模拟和分析,结果表明消费者的购买行为受产品的品质、消费者的购买经验、感知价值等多种因素影响.

关键词

淘宝直播带货/消费者购买意愿/购买行为/结构方程模型/SoR理论

引用本文复制引用

基金项目

江苏大学2021年大学生实践创新训练计划项目(202110299885X)

出版年

2023
现代商业
中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD
影响因子：0.296
ISSN：1673-5889
被引量2
参考文献量17
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