基于文化认同理论的国产品牌形象提升策略研究

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中文摘要：文化对国产品牌的战略制定具有指导意义,如何基于文化认同理论提出国产品牌形象提升策略,是每一个中国品牌用中国文化传播品牌价值的必经之路.为此,本文以文化认同理论为基础,构建国产品牌形象提升策略框架.该框架融合文化洋葱模型(外显层、中间层、内隐层)和品牌形象三层次理论(品牌形象符号、载体、内涵),以现实国产品牌为例,探讨一系列具体且具有可操作性的品牌形象提升策略.进一步拓展了文化认同理论的应用领域,也有利于中国企业在文化复兴的浪潮下结合中国文化做大本土品牌.

作者：

陈艳庆

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作者单位：

湖南邮电职业技术学院,湖南长沙 410000

关键词：

文化认同国产品牌品牌形象提升策略

基金：

湖南省教育厅科学研究项目2022年青年立项项目湖南省教育科学协会一般课题立项项目

项目编号：

22B1047XJKX22B091

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(1)

参考文献量19