摘要
文化对国产品牌的战略制定具有指导意义,如何基于文化认同理论提出国产品牌形象提升策略,是每一个中国品牌用中国文化传播品牌价值的必经之路.为此,本文以文化认同理论为基础,构建国产品牌形象提升策略框架.该框架融合文化洋葱模型(外显层、中间层、内隐层)和品牌形象三层次理论(品牌形象符号、载体、内涵),以现实国产品牌为例,探讨一系列具体且具有可操作性的品牌形象提升策略.进一步拓展了文化认同理论的应用领域,也有利于中国企业在文化复兴的浪潮下结合中国文化做大本土品牌.
基金项目
湖南省教育厅科学研究项目2022年青年立项项目(22B1047)
湖南省教育科学协会一般课题立项项目(XJKX22B091)
维普
万方数据