基于OKR思维的品牌状态评价体系的构建与应用

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中文摘要：本文从工业企业角度,借鉴OKR管理思维,将品牌状态细化分解为需求旺盛、客户稳定、价格积极、供销平衡四大目标(Objectives),创新运用非线性归一法对关键成果指标(Key Results)进行量化评价.研究发现,OKR指数可以有效反映品牌状态,方便营销人员通过指数值高低判断品牌"俏、紧、平、松、软"的市场状态,有利于行业"按状态调整策略"的管理要求落到实处,助推传统营销模式向数字化营销模式转型.

作者：

李全军、吴锐兵、焦广法、李剑

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作者单位：

河南中烟工业有限责任公司,河南郑州 450018

关键词：

品牌状态评价 OKR 指数

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(4)

参考文献量10