电子书对实体书用户行为与购买意愿的影响分析

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中文摘要：随着互联网电子商务的蓬勃发展,电子书这一行业逐渐发展起来.本课题研究电子书对实体书的用户行为与购买意愿的影响,首先对相关理论进行整理,在此基础上借鉴S-O-R模型,引入感知价值和感知风险理论,运用SPSS结合EXCEL进行数据分析.实证结果证明,电子书质量、便携性、易检索性和娱乐性正向影响感知价值,电子书质量、便携性、易检索性、娱乐性负向影响感知风险,感知价值和感知风险在前因变量影响结果变量的过程中发挥中介作用.

作者：

韩莹、蒋效宇

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作者单位：

北京服装学院,北京 100020

关键词：

电子书消费者行为消费者购买意愿感知价值感知风险

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(9)

参考文献量1