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基于植入广告的城市形象提升策略研究——以三亚为例

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本研究构建了基于植入广告认知的三亚城市形象提升效果模型.以近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧或综艺节目,并因此对三亚产生好感并付诸实际行动的 406 名中国人为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0 和AMOS 24.0 进行了分析.研究发现:城市认知形象在植入广告好感度、植入广告有用性、植入广告必要性与情感形象之间起到完全中介效果.并根据研究结果提出了发挥政府作用;活用电影或电视剧的优点;活用联合促销;选择恰当的植入方式,努力提升城市认知形象的建议.

赵美玲、邵金花、黄颖

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海南热带海洋学院旅游学院,海南 三亚 572022

安徽理工大学人文社会科学学院,安徽 淮南 232000

植入广告 城市形象 认知形象 情感形象

海南热带海洋学院省级重点学科建设项目(2023)三亚市哲学社会科学课题(2022)海南热带海洋学院科研启动资助项目(2022)海南省哲学社会科学研究基地项目(2022)

SYSK2022-31PHDRC2022l12023yjrc30

2024

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CHSSCD
影响因子：0.296
ISSN：1673-5889
年,卷(期)：2024.(9)