摘要
本研究构建了基于植入广告认知的三亚城市形象提升效果模型.以近两年观看过以三亚及周边地区为背景拍摄的电影、电视剧或综艺节目,并因此对三亚产生好感并付诸实际行动的 406 名中国人为研究对象进行了问卷调查,运用SPSS 23.0 和AMOS 24.0 进行了分析.研究发现:城市认知形象在植入广告好感度、植入广告有用性、植入广告必要性与情感形象之间起到完全中介效果.并根据研究结果提出了发挥政府作用;活用电影或电视剧的优点;活用联合促销;选择恰当的植入方式,努力提升城市认知形象的建议.
基金项目
海南热带海洋学院省级重点学科建设项目(2023)()
三亚市哲学社会科学课题(2022)(SYSK2022-31)
海南热带海洋学院科研启动资助项目(2022)(PHDRC2022l1)
海南省哲学社会科学研究基地项目(2022)(2023yjrc30)
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万方数据