摘要
大米作为人人都需求的一种食物,其网络营销类型化策略该如何制定?本研究基于这一问题,从以下几个步骤对大米网络营销策略进行了研究,首先假定大米网络营销类型化策略的主要阻碍因素是人们的需求层次,基于这样的假说,从马斯洛需求层次理论出发,发放问卷对消费者的需求层次进行了调查,并使用SPSS进行因子分析提取公因子方差,得出居民需求层次的注重方面主要表现在幸福感和社交感;基于居民的需求层次中的幸福感与大米的联系,制定STP战略和具体的 4P营销策略,通过发放问卷和进行因子分析提取公因子方差,发现香米和品牌大米备受消费者青睐;根据后疫情时代的消费者心理调查,基于消费者心理变化对类型化营销策略进行调整,并阐述了具体的调整方向.
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