在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，凭借其独特的形象和成功的市场营销策略，迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019 年，冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相，然而初期整体销售情况却不温不火。直至 2022 年 2 月北京冬奥会开幕，冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升，官网及线下官方商品特许零售店更是出现了"一墩难求"的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因，运用文献研究法以及理论分析法等研究方法，首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业;其次从营销组合策略 4P出发，从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色;最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究，并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充，并对其可持续发展提供了切实可行的参考。
NETL
NSTL
万方数据
