摘要
随着中华文化复兴与新冠疫情后经济的复苏,越来越多的品牌传播依托地域文化挖掘构建品牌内涵进而传播品牌价值.本文从文化分域理论和品牌传播理论探讨地域品牌传播过程中的文化冲突,具体表现为地域品牌原生态的真实性与营销策略产生的现实性之间的矛盾,地域品牌独具特色的多样性与品牌商业模式可复制性之间的矛盾,以及地域品牌地域传播的局限性与品牌追求潮流普及性之间的矛盾.并从品牌管理者、地域品牌源生地居民以及消费者三个群体提出地域品牌传播改进策略,具体为加强地域品牌管理者的文化战略意识,提高当地居民的地域文化认同感和保护意识,以及增强消费者的文化素养,以此为品牌管理者提供借鉴.
基金项目
湖南省教育厅科学研究项目2022年青年项目立项题目(22B1047)
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