现代商业2024，Issue(13) ：15-18.

消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响研究——以义乌红糖为例

余苗
现代商业2024，Issue(13) ：15-18.
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消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响研究——以义乌红糖为例

余苗1
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作者信息

  • 1. 义乌工商职业技术学院,浙江 义乌 322000
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摘要

为分析消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响机制,本文根据品牌延伸理论,以延伸产品态度为中介,将消费者创新性作为调节变量,以此来构建消费者创新融合视角下文化契合度对购买意愿的概念模型.为解决概念模型中提出的相关问题,以义乌红糖敲糖帮为例进行问卷调查,利用SPSS22.0 和AMOS23.0 对 341 份有效数据进行分析.研究结果表明:品牌的文化契合度通过提高品牌延伸态度,进而增强了义乌市非遗延伸产品的购买意愿.

关键词

消费者创新性/文化契合度/延伸产品/非遗文化

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基金项目

义乌市社科课题(90142)

出版年

2024
现代商业
中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD
影响因子：0.296
ISSN：1673-5889
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