消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响研究—

消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响研究——以义乌红糖为例

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万方数据

中文摘要：为分析消费者创新融合视角下文化契合度对义乌市非遗延伸产品购买意愿的影响机制，本文根据品牌延伸理论，以延伸产品态度为中介，将消费者创新性作为调节变量，以此来构建消费者创新融合视角下文化契合度对购买意愿的概念模型。为解决概念模型中提出的相关问题，以义乌红糖敲糖帮为例进行问卷调查，利用SPSS22。0 和AMOS23。0 对 341 份有效数据进行分析。研究结果表明:品牌的文化契合度通过提高品牌延伸态度，进而增强了义乌市非遗延伸产品的购买意愿。

作者：

余苗

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作者单位：

义乌工商职业技术学院,浙江义乌 322000

关键词：

消费者创新性文化契合度延伸产品非遗文化

基金：

义乌市社科课题

项目编号：

90142

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(13)