摘要
在互联网科技不断发展的背景下,消费者的购物行为趋受社交媒体大数据推送影响.故对于品牌来说,这种"内容+社交"的模式将有利于他们通过在社交媒体平台进行内容营销,从而吸引顾客提高销售额.因此,品牌如何进行内容营销日趋受到企业的重视.并且随着Z世代的到来,消费者的消费观念发生了巨大变化,越来越追逐精神需求的满足,所以衍生了生活方式品牌.野兽派作为一家以花艺起家后续拓展多产品品类市场的生活方式品牌,如何抓住这个消费环境、如何把握住互联网发展带来的红利,在坐拥先前营销优势的前提下如何能继续发展值得分析.本研究通过分析野兽派品牌内容生产现状、传播现状,得出目前品牌进行内容营销上存在原创内容生产与对私域流量运营上的不足等问题.进而对品牌进行内容营销给出提升团队运营能力、丰富内容表现形式、完善私域运营、讲好品牌故事的优化建议.
基金项目
2020年度广东省普通高校特色创新类项目(2020WTSCX112)
维普
万方数据