近年来，农产品电商直播带货的兴起，推动了农业产品组织化营销和农村经济的进一步发展。但由于当前农村经济发展程度不均、电商农产品直播带货过程中的问题等，影响着数字经济在农村区域的推进。鉴于此，本次研究将就数字经济背景下农产品电商直播带货出现的必然性、发展现状及其相关问题进行分析，以促进农产品直播市场长远有效的发展。本次调查以数字经济发达的"中国电商之都"杭州市为调查区域，首先结合因子分析法探究影响市民对农产品直播市场发展满意度的主要因素，运用AMOS软件进行验证性分析，得到初步的总体需求结构方程模型。基于分析可得，体验因子、质量因子对农产品直播满意度均呈现正面影响，选择因子对于农产品直播呈现负面影响。
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