"一带一路"背景下特色小镇赋能及形象提升

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中文摘要：本文从消费者对特色小镇品牌赋能的视角,运用扎根理论进行特色小镇品牌赋能模型构建.研究发现,"消费者体验感知"、"特色小镇信息"是消费者直接产生特色小镇品牌赋能的前置变量;"特色小镇文化"、"城镇联系"、"支撑条件"是特色小镇品牌赋能的外部情景调节变量.基于此,针对性提出特色小镇的品牌战略创新思路,从而推动社会化媒体营销运作模式和消费行为大数据的融合,提升特色小镇品牌承接力和影响力.

作者：

常亮、陈倩、晏瑶

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作者单位：

西安外国语大学商学院,陕西西安 710128

西安外国语大学国际舆情与国际传播研究院,陕西西安 710128

关键词：

特色小镇品牌赋能新经济空间扎根理论

基金：

陕西省教育厅专项科研计划项目西安外国语大学科研基金项目陕西省软科学研究计划项目

项目编号：

18JK064719XWD192020KRM025

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(14)

参考文献量5