现代商业2024，Issue(14) ：164-167.

"一带一路"背景下特色小镇赋能及形象提升

常亮 陈倩 晏瑶
现代商业2024，Issue(14) ：164-167.
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"一带一路"背景下特色小镇赋能及形象提升

常亮 1陈倩 2晏瑶2
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作者信息

  • 1. 西安外国语大学商学院,陕西 西安 710128;西安外国语大学国际舆情与国际传播研究院,陕西 西安 710128
  • 2. 西安外国语大学商学院,陕西 西安 710128
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摘要

本文从消费者对特色小镇品牌赋能的视角,运用扎根理论进行特色小镇品牌赋能模型构建.研究发现,"消费者体验感知"、"特色小镇信息"是消费者直接产生特色小镇品牌赋能的前置变量;"特色小镇文化"、"城镇联系"、"支撑条件"是特色小镇品牌赋能的外部情景调节变量.基于此,针对性提出特色小镇的品牌战略创新思路,从而推动社会化媒体营销运作模式和消费行为大数据的融合,提升特色小镇品牌承接力和影响力.

关键词

特色小镇/品牌赋能/新经济空间/扎根理论

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基金项目

陕西省教育厅专项科研计划项目(18JK0647)

西安外国语大学科研基金项目(19XWD19)

陕西省软科学研究计划项目(2020KRM025)

出版年

2024
现代商业
中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD
影响因子：0.296
ISSN：1673-5889
参考文献量5
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