基于4P理论对沉浸式体验消费市场的营销策略研究—

基于4P理论对沉浸式体验消费市场的营销策略研究——以遇见博物馆为例

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中文摘要：沉浸式体验作为一个新兴产业,不单只局限于娱乐领域,如今已逐渐渗透到博物馆、旅游、教育等与人们息息相关的诸多领域.随着体验经济的崛起,数字技术的不断更迭,艺术展馆数字化战略的指引,以及可落地应用形式愈发成熟,沉浸式体验产业也迎来了高速发展.本文以遇见博物馆的沉浸式光影艺术展为研究对象,深度分析其营销策略、探究其布展设计,运用问卷调查、STP等理论,结合相关调研与文献,以及国内外优秀案例和理论,对其提出相应的优化建议.以此探究中华传统艺术的创造性转化与创新性发展的新路径,使优秀传统艺术留其古韵,创立新风.以现代科技手段传播中国经典艺术作品,让观众可以更深入地体验和理解其精神内涵,在潜移默化中受到艺术熏陶.

作者：

王芸、周佳丽、李昱芳、张婷、陈思诺、丁其磊

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作者单位：

上海海洋大学爱恩学院,上海 201306

关键词：

沉浸式光影艺术展市场营销策略沉浸式体验遇见博物馆

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(15)