摘要
随着我国市场机会不断增加,盲盒消费作为一种新的消费模式迅速抓住机遇,涌现于各大电商平台和线下实体店.然而在盲盒产业得到发展的同时也出现了新的问题,高校大学生存在盲目超前消费、偏离主流价值观等现象.因此,通过研究盲盒消费影响因素,有助于了解目前盲盒类产品的消费现状,引导大学生理性消费盲盒,同时也能够给盲盒产业发展提出部分可行性建议.本文主要采用文献研究法、问卷调查法、数据分析法来研究高校大学生盲盒消费现状及其影响因素.首先,对相关文献进行分类整理并对消费者感知价值和消费者满意度的相关概念进行总结.其次,主要围绕高校大学生进行相关问卷设计与数据采集,对大学生盲盒消费现状及其影响因素进行分析.最后,由分析数据得出大学生盲盒消费存在的问题,并提供相关对策与建议,如家校合作直接引导大学生理性消费盲盒,企业应创新经营、主动承担社会责任,政府加强对盲盒市场的监督和引导等.
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