精细化营销费用管控推动快消品企业高质量增长

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中文摘要：因快消品行业特点以及市场竞争的日益激烈，营销费用作为企业吸引顾客、扩大市场份额的重要工具，其在企业经营成本中的占比日益增加。如何对营销费用进行有效管控，提高费用的投入产出效率，成为了提升企业盈利能力、确保长期可持续发展的关键所在。为实现这一目标，企业应建立完善精细化营销费用管控体系，通过精细划分费用颗粒度，强化从费用规划、费用申请、费用批复、执行监控、结案核销到投产分析的全过程管理，不断提升营销费用的投入产出效果。同时应始终保持费用投资与战略目标和营销策略的高度一致。通过不断优化费用策略组合、精细费用管控方式，确保营销费用的投资回报率最大化，使其成为推动企业盈利收入增长的重要动力，进而推动企业实现业务增长目标，迈向高质量增长的健康车道，为长期发展奠定坚实的基础。

作者：

刘磊

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作者单位：

蒙牛高科乳制品(北京)有限责任公司,北京 101100

关键词：

快消品企业精细化营销费用管控可盈利收入增长费用投入产出效率

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(16)