基于Web3.0时代下的美业商业模式分析——以"欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团"为例

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中文摘要：进入Web2。0 时代后，抖音、微博等新媒体平台不断兴起，消费者的注意力成为了稀缺的经济资源，在此背景下Web3。0 时代悄然而至，元宇宙、虚拟人、NFT的出现无疑为品牌打造了一个全新的增量空间，一切过往在Web3。0 时代都将归零，基于此情况，以欧莱雅等为首的美业集团，抓住了新的商机开始布局这一趋势并进行初步探索。本文旨在探究Web3。0 时代下美业发展的可能性，通过"人、货、场"角度以及I—P—O范式来说明Web3。0 时代将给美业企业发展带来新的机遇。

作者：

凌怡美、尤志成

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作者单位：

南京传媒学院,江苏南京 211172

关键词：

Web3.0 商业分析欧莱雅集团雅诗兰黛集团 LVMH集团

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(17)