现代商业2024，Issue(17) ：32-35.

基于数据挖掘和聚类分析的企业零售业务精准营销策略研究

戚文珺
现代商业2024，Issue(17) ：32-35.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

基于数据挖掘和聚类分析的企业零售业务精准营销策略研究

戚文珺1
扫码查看

作者信息

  • 1. 广州商学院,广东 广州 510635
  • 折叠

摘要

大数据时代,部分企业零售业务欠缺市场细分,营销精准程度不足,营销工作难以突出产品特色,导致营销效果不理想.数据挖掘和聚类分析可以协助企业零售业务实现精准的市场定位,突出产品卖点,构建差异化营销管理模式.本文选择零售企业作为研究对象,分析其应用聚类分析方法对顾客数据进行深度挖掘的路径,结合聚类分析结果,将顾客细分为高价值顾客、中价值顾客和低价值顾客,针对不同价值级别顾客提供相对应的个性化营销服务,促进企业零售业务营销工作向精细化、精准化方向转变,为企业收入的增长提供促进作用.

关键词

数据挖掘/聚类分析/精准营销/零售

引用本文复制引用

出版年

2024
现代商业
中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD
影响因子：0.296
ISSN：1673-5889
段落导航相关论文